Почему сайт на конструкторе не выходит в поиск

Частая история: сайт сделали на конструкторе, прошло полгода, в поиске его нет. Вывод обычно делают такой — «конструкторы для поиска не годятся». Вывод неверный, и от этого обидно: люди переделывают сайт на другой платформе и получают ровно тот же результат.

Скажу сразу: сайт на конструкторе может выйти в поиск и выходит. Проблема почти всегда в четырёх других вещах, и все четыре не про платформу.

Причина первая: страница не собрана под запрос

Это главная причина, и она же самая незаметная. Поисковик показывает страницу по запросу, если страница отвечает на этот запрос. У типичного сайта на конструкторе одна страница, а на ней написано «Мы предоставляем широкий спектр услуг».

По запросу «натяжные потолки в Нижнекамске цена за м²» такая страница не показывается не потому, что она на конструкторе, а потому, что этих слов на ней нет. Ни в заголовке, ни в тексте, ни в title вкладки — там обычно стоит «Главная».

Причина вторая: текста нет

Сайты на конструкторах обычно визуальные: большие картинки, короткие подписи, три плитки «Качество · Опыт · Гарантия». Смотрится опрятно, а читать поисковику нечего.

Речь не про «SEO-тексты» с плотностью ключевых слов — эта эпоха закончилась много лет назад. Речь про то, что на странице должны быть настоящие ответы на настоящие вопросы: сколько стоит, за какой срок, что входит, что если не подойдёт. Это одновременно и то, что читает человек, и то, по чему вас находят.

Причина третья: техническая часть

Здесь конструктор действительно может мешать, но не так драматично, как принято думать. Чаще всего проблемы такие:

• Адрес на поддомене конструктора вместо своего домена. Поисковик такой сайт индексирует, но доверия к нему меньше, и уйти с накопленным весом потом нельзя.
• Медленная загрузка: тяжёлые картинки, чужие шрифты, десяток скриптов. На телефоне это заметно, и это учитывается.
• Мобильная версия, которая разъезжается. Основная доля заходов — с телефона, и это тоже сигнал.
• Не заполнены title и description у страниц. Их можно заполнить почти в любом конструкторе, просто этого никто не делает.

Первые три пункта решаются и на конструкторе, четвёртый решается за час. Ни один из них не является приговором.

Причина четвёртая: прошло мало времени

Новый сайт не появляется в выдаче на следующий день, и это нормально. Поисковику нужно найти сайт, обойти его, проиндексировать и понять, стоит ли ему доверять. Для нового домена без внешних ссылок и без истории это месяцы, а не недели.

Отдельно: сайт может быть в индексе, но не в топе. Это разные вещи. Проверить, знает ли о вас поисковик, можно запросом вида site:вашдомен.ру — если страницы находятся, сайт проиндексирован, и вопрос уже не в индексации, а в конкуренции.

Чего в этом списке нет

В нём нет ни одного пункта про то, что конструктор «плохо оптимизирован». Потому что для местного бизнеса с десятком запросов разница между конструктором и собственной вёрсткой почти всегда меньше, чем разница между «на странице есть ответы на вопросы клиента» и «на странице их нет».

Собственная вёрстка даёт скорость, полный контроль над структурой и техническими деталями, и на конкурентном рынке это в итоге решает. Но если сайт не в поиске сейчас — начинать надо не с переезда.

С чего начать, если сайт уже есть

Порядок действий такой, и первые три пункта бесплатные.

• Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Там прямо написано, что поисковик о нём думает и что мешает.
• Укажите регион в Вебмастере. Для местного бизнеса это одна из немногих настроек, которая сразу двигает выдачу.
• Заведите карточку в Яндекс.Бизнесе. Для запросов с городом она весит больше, чем любая правка на сайте.
• Перепишите title и description каждой страницы под конкретные запросы, а не под название компании.
• Добавьте на страницу ответы на вопросы, которые вам задают по телефону. Это и есть тот самый текст.

И только если после этого сайт по-прежнему упирается в потолок — есть смысл говорить о переделке. Тогда речь пойдёт уже не о платформе, а о структуре: под какие запросы собраны страницы и в каком порядке на них отвечают на вопросы человека.